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Samedi 02 Mai 2009

Numéro 4

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Le Da Vinci code tibétain

Surfant sur la fascination des Chinois pour le Tibet, The Tibet Code a dépassé le million d'exemplaires vendus.

Le Livre

Le code Tibet
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He Ma est un pseudo qui cache les deux fondateurs du concept de The Tibet code : Huan Nan, qui dirige une entreprise de publicité, et l’éditeur Wu You.

par He Ma

maison d’édition de Chongqing

La série The Tibet Code, qui en est à son cinquième volume, a déjà dépassé le million d’exemplaires vendus. Un succès exceptionnel qui a intrigué le milieu chinois de l’édition. Car il ne s’est accompagné d’aucune publication par épisodes sur Internet, comme c’est souvent le cas en Chine, ni d’aucune campagne de presse traditionnelle. Qui est ce He Ma, inconnu parmi ses collègues écrivains ? L’étrange phénomène a poussé les journalistes à enquêter. C’est ainsi que le supplément littéraire du quotidien pékinois Xinjingbao a révélé les dessous de ce qui apparaît en fait comme une opération publicitaire et commerciale inédite, avant d’être un phénomène d’édition.
Canton, 2006 : Hua Nan, directeur général d’une entreprise de publicité célèbre pour ses campagnes télévisées pour le dentifrice Tian qi, rencontre Wu You, éditeur. Au fil des discussions, les deux hommes se lamentent sur les vieilles méthodes de promotion et de vente des livres, dépassées selon eux. « Les livres, comme le dentifrice, sont des produits de consommation de courte durée, aurait fait remarquer Hua Nan. L’acheteur le consomme très vite, comme le dentifrice. » Et les deux comparses de créer une société d’édition commune. Premier projet : lancer un produit de grande consommation, The Tibet Code, qui se présenterait comme un « roman encyclopédique sur le Tibet ». Une saga concocté (...)

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