Du Ready-Made au Made-to-Read
Le Livre
C’est (vraiment) moi qui décide??
Dan Ariely est professeur d’économie comportementale au Massachusetts Institute of Technology.
par Dan Ariely 
Harpercollins
Avec Wikipedia surgit l’édition anonyme et collaborative. Avec elle disparaît, ou apparaît en creux, une des fonctions centrales de l’édition : identifier un auteur, un « qui parle », voire un « qui ment, qui se cache, qui se trompe, ou encore, qui veut tromper… » mais ausi qui, avec la complicité de l’éditeur, donne à cadrer la signification de son message. Du coup, le message de l’individu « autorisé » apparaît publiquement en tant qu’œuvre.
Le propre du livre est d’apposer sur sa couverture au moins deux noms propres : un « qui parle » et un « qui autorise », et par là même qui cadre, qui sépare le parleur de son public, les muets. Le premier sera connu comme l’auteur, l’émetteur du signal ; le second, l’aboyeur qui l’introduit dans le monde, sera nommé l’éditeur. On dira que ce protocole est une « opération » puisqu’il vise à spécifier au public en tant qu’œuvre un message qui, sans lui, serait noyé dans le bruit.
Dans l’univers des objets, le paradigme de l’opération est le ready-made, l’objet industriel anonyme transcendé en œuvre par la complicité d’un auteur et d’un publiciste. L’invention en revient à Duchamp et à son célèbre urinoir. Baptisé Fontaine et signé R.Mutt, 1917, celui-ci sera rejeté par la Society of Independent Artists comme not beeing art, et photographié par Alfred Stieglitz qui en sera, dès lors, le premier éditeur. Il sera ensuite acheté, remisé, oublié, perdu, et finalement, tel un manuscrit égaré, répliqué par Duchamp à de nombreux exemplaires dont un pour le Pasadena Museum of Arts de Los Angeles en 1963. Duchamp co-éditeur de son propre génie : c’est l’opération du XXe siècle.
L’objet de cette chronique est de parler d’opérations, autrement dit de gloser — sans jamais les ouvrir — sur la façon dont les livres, menacés par Internet, mais aussi par leur propre bruit, nous sont désormais présentés. Si on lit moins les livres, c’est que ceux-ci, venant en résonance d’autres médias, signifient désormais autrement….
Le propre du livre est d’apposer sur sa couverture au moins deux noms propres : un « qui parle » et un « qui autorise », et par là même qui cadre, qui sépare le parleur de son public, les muets. Le premier sera connu comme l’auteur, l’émetteur du signal ; le second, l’aboyeur qui l’introduit dans le monde, sera nommé l’éditeur. On dira que ce protocole est une « opération » puisqu’il vise à spécifier au public en tant qu’œuvre un message qui, sans lui, serait noyé dans le bruit.
Dans l’univers des objets, le paradigme de l’opération est le ready-made, l’objet industriel anonyme transcendé en œuvre par la complicité d’un auteur et d’un publiciste. L’invention en revient à Duchamp et à son célèbre urinoir. Baptisé Fontaine et signé R.Mutt, 1917, celui-ci sera rejeté par la Society of Independent Artists comme not beeing art, et photographié par Alfred Stieglitz qui en sera, dès lors, le premier éditeur. Il sera ensuite acheté, remisé, oublié, perdu, et finalement, tel un manuscrit égaré, répliqué par Duchamp à de nombreux exemplaires dont un pour le Pasadena Museum of Arts de Los Angeles en 1963. Duchamp co-éditeur de son propre génie : c’est l’opération du XXe siècle.
L’objet de cette chronique est de parler d’opérations, autrement dit de gloser — sans jamais les ouvrir — sur la façon dont les livres, menacés par Internet, mais aussi par leur propre bruit, nous sont désormais présentés. Si on lit moins les livres, c’est que ceux-ci, venant en résonance d’autres médias, signifient désormais autrement….
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Olivier Bomsel est économiste, spécialiste de l'économie des réseaux et des médias. Professeur et chercheur à Mines ParisTech (Ecole des mines de Paris), il est notamment l'auteur de Gratuit ! Du déploiement de l'économie numérique, (Folio, Gallimard, 2007). Son dernier ouvrage L'économie immatérielle. Industries et marchés d'expériences est sorti en février 2010 chez Gallimard.Olivier Bomsel tient sur le site de Books le blog Qui parle ? consacré à la façon dont les médias écrits s’adressent au public. 
