La FTC se soucie de « Qui Parle »
En menaçant d’une amende de onze mille dollars les blogueurs qui ne déclareraient pas leurs éventuels sponsors, donateurs, ou soutiens industriels, la Federal Trade Commission américaine veut étendre aux blogs les règles du témoignage et du parrainage dans la publicité. (AFP, 9 Octobre 2009).
Un pas de plus vers la normalisation des fonctions médiatiques d’Internet dont on voit bien, qu’il s’agisse du copyright ou de la vérification de la publicité, qu’elles ne peuvent échapper aux règles séculaires d’encadrement des discours publics.
Le point délicat ici, comme dans le cas du respect du copyright, concerne les modalités d’application. Contrairement aux médias traditionnels soumis au dépôt légal, les blogs ne font l’objet d’aucun contrôle ex ante, ni d’aucun enregistrement officiel de leurs auteurs. Il faut donc s’attendre à de nouveaux débats concernant la mise en œuvre de ces dispositions et les modalités de contrainte des rédacteurs à accepter la transparence de « qui parle » dans les billets destinés au grand public.
Compte tenu de l’intérêt du public à connaître les motivations effectives des discours diffusés, il ne faut pas exclure, à plus ou moins long terme, des campagnes de dénonciation menées par des groupes ad hoc promoteurs de davantage de transparence. On attend avec curiosité les développements juridiques de telles opérations.
Un pas de plus vers la normalisation des fonctions médiatiques d’Internet dont on voit bien, qu’il s’agisse du copyright ou de la vérification de la publicité, qu’elles ne peuvent échapper aux règles séculaires d’encadrement des discours publics.
Le point délicat ici, comme dans le cas du respect du copyright, concerne les modalités d’application. Contrairement aux médias traditionnels soumis au dépôt légal, les blogs ne font l’objet d’aucun contrôle ex ante, ni d’aucun enregistrement officiel de leurs auteurs. Il faut donc s’attendre à de nouveaux débats concernant la mise en œuvre de ces dispositions et les modalités de contrainte des rédacteurs à accepter la transparence de « qui parle » dans les billets destinés au grand public.
Compte tenu de l’intérêt du public à connaître les motivations effectives des discours diffusés, il ne faut pas exclure, à plus ou moins long terme, des campagnes de dénonciation menées par des groupes ad hoc promoteurs de davantage de transparence. On attend avec curiosité les développements juridiques de telles opérations.
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Olivier Bomsel est économiste, spécialiste de l'économie des réseaux et des médias. Professeur et chercheur à Mines ParisTech (Ecole des mines de Paris), il est notamment l'auteur de Gratuit ! Du déploiement de l'économie numérique, (Folio, Gallimard, 2007). Son dernier ouvrage L'économie immatérielle. Industries et marchés d'expériences est sorti en février 2010 chez Gallimard.Olivier Bomsel tient sur le site de Books le blog Qui parle ? consacré à la façon dont les médias écrits s’adressent au public. 
