Opération Diogène
Le Livre
76
Félix Bruzzone est un écrivain et éditeur argentin. 76 est le deuxième livre qu’il consacre à la question des disparus dans son pays.
par Félix Bruzzone 
Editorial Tamarisco
Depuis l’invention de la vanitas, en fait de la nature morte, l’oxymore est une technique d’opération. En rapprochant deux contraires, il crée un effet de vent relatif, d’opposition de phase, de mise en résonance, et donc, de bruit, de visibilité. De Laurel et Hardy à Michaël Gorbatchev ambassadeur Vuitton, l’oxymore a pris pied dans l’économie ; il est devenu casting et, désormais, co-branding : il interpelle, déplace, rehausse, rafraîchit l’image de produits fatigués ou déjà vus…
Parmi les 700 livres de cette rentrée littéraire, dont beaucoup finiront comme le crill aspiré par la baleine, un oxymore se détache : Houllebecq /Lévy. C’est gros, c’est énorme, et si on n’a pas compris, la télévision le martèle : c’est James Bond contre Diogène.
A casting oxymore, titre paradoxal : Ennemis Publics, publicité qui colle à la co-respondance — doublure chic du co-branding — comme l’urinoir au musée. On se prend à rêver qu’ils ne l’aient pas écrite eux-mêmes…
Car la vraie nouveauté vient des producteurs, des Saltzman et Broccoli sans lesquels James Bond ne serait encore qu’un livre. Pour une telle opération, on imagine les à-valoir, les commissions d’agent, les budgets promo, les coûts de mise en place... Hollywood n’est pas loin : comités d’investissement, slides Power Point, pitch marketing, séminaires force de vente... Du coup, pour produire et lancer Opération Diogène, ils se sont mis à deux : Grasset et Flammarion. Une grosse co-édition. On les croyait concurrents, ils affichent leur connivence : c’est le buddy publishing. Premier carton au générique, ils endossent tous les risques, ils présentent leur fierté. On applaudit, on en redemande. Mais on tremble aussi, on redoute le flop, le navet, la dinde de dix tonnes…. Et si le livre marche, on verra le making-of, le Comment j’ai vendu l’idée… , les Confessions d’un attaché de presse... Juste avant le deuxième tome. Car dans Ennemis Publics, peu importe les buddies, c’est l’édition qui parle.
Parmi les 700 livres de cette rentrée littéraire, dont beaucoup finiront comme le crill aspiré par la baleine, un oxymore se détache : Houllebecq /Lévy. C’est gros, c’est énorme, et si on n’a pas compris, la télévision le martèle : c’est James Bond contre Diogène.
A casting oxymore, titre paradoxal : Ennemis Publics, publicité qui colle à la co-respondance — doublure chic du co-branding — comme l’urinoir au musée. On se prend à rêver qu’ils ne l’aient pas écrite eux-mêmes…
Car la vraie nouveauté vient des producteurs, des Saltzman et Broccoli sans lesquels James Bond ne serait encore qu’un livre. Pour une telle opération, on imagine les à-valoir, les commissions d’agent, les budgets promo, les coûts de mise en place... Hollywood n’est pas loin : comités d’investissement, slides Power Point, pitch marketing, séminaires force de vente... Du coup, pour produire et lancer Opération Diogène, ils se sont mis à deux : Grasset et Flammarion. Une grosse co-édition. On les croyait concurrents, ils affichent leur connivence : c’est le buddy publishing. Premier carton au générique, ils endossent tous les risques, ils présentent leur fierté. On applaudit, on en redemande. Mais on tremble aussi, on redoute le flop, le navet, la dinde de dix tonnes…. Et si le livre marche, on verra le making-of, le Comment j’ai vendu l’idée… , les Confessions d’un attaché de presse... Juste avant le deuxième tome. Car dans Ennemis Publics, peu importe les buddies, c’est l’édition qui parle.
Commentaires
-
Identifiez vous pour pouvoir laisser un commentaire. Saisissez vos identifiants dans l'espace abonné ou inscrivez-vous en un clic
Olivier Bomsel est économiste, spécialiste de l'économie des réseaux et des médias. Professeur et chercheur à Mines ParisTech (Ecole des mines de Paris), il est notamment l'auteur de Gratuit ! Du déploiement de l'économie numérique, (Folio, Gallimard, 2007). Son dernier ouvrage L'économie immatérielle. Industries et marchés d'expériences est sorti en février 2010 chez Gallimard.Olivier Bomsel tient sur le site de Books le blog Qui parle ? consacré à la façon dont les médias écrits s’adressent au public. 
