Qui fait le buzz, qui le tue ?
Le quotidien américain Newsday vient de se voir interdire par Apple, sous peine de retrait de son application de ses plateformes, une publicité vantant les mérites de la nouvelle version du journal sur iPad. Dans cette publicité, on voyait un père de famille exaspéré par une mouche tenter de l’écraser d’un coup d’iPad sur lequel il lisait la version électronique du journal. L’iPad n’y résistait pas. La pub était drôle et terriblement efficace car elle construisait un lien entre les différentes versions du journal, suggérant au lecteur des les consommer conjointement. Hélas, on ne la verra plus: Newsday l’a retirée.
Provocation de l’électronique battue par le papier et, plus insidieusement, du support moqué par le sens, Apple n’a pas supporté. Sa réaction fait froid dans le dos. En écrasant ce spot, la firme s’invite dans la communication des journaux, et bientôt, si personne ne l’arrête, dans leur contenu rédactionnel. Apple peut-il museler la presse au nom du caractère sacré de ses tablettes ? Et si celles-ci distribuent tous les contenus signifiants, jusqu’à quel point les marques éditoriales vont-elles pouvoir communiquer librement ? Dans la presse sur iPad, ce n’est pas encore Apple qui parle, mais Apple nous surveille. De quoi s’indigner, peut-être...
A quand le happening du pentium, le grand concours de destruction d’écrans sponsorisé par des titres de presse et retransmis en temps réel sur YouTube ? Il y a là un combat pour la liberté d’expression plus joyeux, plus radical, plus symbolique aussi que celui de la plainte tartufe du Monde pour atteinte au mystère de ses sources.
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Olivier Bomsel est économiste, spécialiste de l'économie des réseaux et des médias. Professeur et chercheur à Mines ParisTech (Ecole des mines de Paris), il est notamment l'auteur de Gratuit ! Du déploiement de l'économie numérique, (Folio, Gallimard, 2007). Son dernier ouvrage L'économie immatérielle. Industries et marchés d'expériences est sorti en février 2010 chez Gallimard.Olivier Bomsel tient sur le site de Books le blog Qui parle ? consacré à la façon dont les médias écrits s’adressent au public. 
