Etats-Unis – La phase princesse

Connaissez-vous la « phase princesse » ? « C’est cette période si inévitable dans le processus de maturation des petites filles d’aujour¬d’hui qu’on devrait en faire l’une des étapes officielles de leur développement : d’abord la reptation, puis la marche, puis ce désir irrépressible de porter quelque chose de rose et de brillant », ironise le New York Times à propos du bestseller « Cendrillon a mangé ma fille », qui agite les cercles féministes outre-Atlantique. Dans cette enquête sur la récupération marketing du phénomène, la journaliste Peggy Orenstein raconte comment, en 2000, un cadre dirigeant de Disney eut l’idée, en assistant à un spectacle Disney on Ice, de créer la gamme « Disney Princess ». À présent, « elle compte plus de 26 000 produits, qui ont généré 4 milliards de dollars de recettes en 2009 seulement ».